Кейс №10. Имиджевая реклама конкурса для бизнес-форума «Выгодное дело» (Москва, Россия)

Бизнес форум «Выгодное дело» (forumbusiness.net) уже много лет проводит конкурс «Ошибка – это ступень к успеху». Суть конкурса – написание конкурсантами историй о неудачах в открытии бизнеса. Те, кто пишут самые интересные истории, получают денежное вознаграждение.

В результате эксперимента, было выяснено, что основной поток постоянных пользователей форума приходит, как раз, из данного конкурса.

Поэтому было принято решение организовать пробную рекламную кампанию для популяризации конкурса. И хотя отследить эффективность имиджевой рекламы очень сложно (зачастую, это вообще невыполнимая задача, так как «выхлоп» из такого вида рекламы может быть и через годы), мы получили первый результат уже через 3 месяца от начала рекламных кампаний.

Ход проекта

— Был разработан лендинг с условиями конкурса – lp.forumbusiness.net

— Были разработаны баннеры конкурса разных размеров.

 

 

— Пока разрабатывались баннеры, мы организовали имиджевое продвижение конкурса в социальных сетях: в различных целевых группах о бизнесе мы размещали рекламные посты с предложением поучаствовать в конкурсе. Посты размещались в таких социальных сетях: Вконтакте, Одноклассники, Facebook. Итого у нас получилось 16 постов.

— Заказали репосты рекламного поста на стены в социальных сетях. Естественно, репосты делали реальные пользователи. Репосты заказывали на одной из известных бирж. Отслеживали эффективность каждого поста.

— Привлекли имиджевый трафик из КМС Google Adwords и Яндекс Директ РСЯ. Итого 500 переходов.

— Разместили баннеры на 6 сайтах с тематикой «Бизнес».

Итог проекта

Уже через 3 месяца мы получили 25 регистраций на конкурс.

Но самый главный результат – нам удалось поднять узнаваемость конкурса: о нем начали писать на других форумах, в онлайн-журналах и на других Интернет ресурсах.

Таким образом, результат экспериментального проекта получился положительным.